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想成为人气高企的美妆博主 到底需要具备什么条件?

来源:未知   伊人在线   更新时间:2016-08-05 18:55


8月1日的上海,111名女孩站在明捷万丽酒店的舞台上,每个人的妆都是精心描绘过的。 她们是从深圳,上海,北京三个赛区的素人中挑选出来的,经过进一步的选拔后,部分人将会被包装成专业的美妆达人 ,发布一系列的美妆视频。

这是一档叫做《我的美妆闺蜜》的网络综艺节目的发布现场,由亚洲美妆MCN LEFERI经纪公司(简称LEFERI)与中国腾讯共同制作,将于9月底开播,而主要赞助商则是韩国化妆品品牌Innisfree。节目之后,LEFERI会与这111名美妆达人中的最优者进行签约,提供最优良的技术支持和直播平台。

现场灯光亮堂,美妆达人们最大程度的展现了她们巧妙的化妆技术,以及服装搭配的小技巧,哪怕现场统一穿着工作服,也可以从她们的鞋子搭配,发型和妆容搭配等细节看出来她们的精细之处。 被问到什么类型的姑娘会更受欢迎时,LEFERI的上海经理AMAO表示:“有自己个性,鲜明风格。妆前妆后有巨大差别或者美妆技巧卓越的参赛者会更欢迎。”

技术的迅猛发展催生了网红时代,最早从QQ空间开始,然后是博客,微博,一直到现在的Instagram、Facebook、微信朋友圈等,编辑的内容有了更多样的呈现形式。

而这10年来,什么样的美妆博主才受欢迎,也出现了趋势变化。“美妆博主的讯息发布方式从图文分享,慢慢都转型成了视频分享。以领先于国内的韩国美妆领域为例,其当下主流的美妆分享模式就是以视频为主。国内的美妆博主如今也在追随这一趋势,毕竟,女生越来越愿意花时间及金钱来学习美妆知识,而视频恰恰为她们提供了立体明晰的学习途径。”AMAO说。

输入“美妆教程”等类似关键字,在优酷可以搜索到7万多个视频,美拍APP的美妆达人排行榜中,第一名的达人的粉丝数量在45万左右,点赞量达到75万次,其受欢迎程度可见一斑。

除此之外不可否认的是,美妆博主的购买影响力正变得越来越大。注意到其中蕴含着的巨大商业价值,一些化妆品公司开始与知名博主联手合作。“当博主的知名度到达一定程度,她们可以通过接一些商业推广来获取经济利益。”AMAO解释了这种合作模式。上个月,全球最大化妆品公司欧莱雅一口气签下了15位美妆博主,让这些网红们作为意见领袖参与到产品的营销推广。

随着美妆博主的力量越来越强,粉丝的基数也越来越大,许多大牌们都意识到,30秒的广告不能让普通人了解到一件美妆产品有多么好用,可博主们30秒的美妆视频,甚至一句话一张图就可以让女人们为之疯狂,甚至将其抢购一空。

韩国美妆博主Pony是目前在中国知名度最高的博主之一,她在Instagram上有超过230万粉丝,几乎每一条讯息都能收获上万个好评,上千条留言。以易上手、超实用、最前端及效果惊人等特点,她集聚了难以想象的超高人气。

于是,利用粉丝经济,Pony不仅出版了美妆教材书籍,还与韩国彩妆公司 Memebox合作推出了自有彩妆品牌  PONY EFFECT。

另一个长期居于YouTube美妆点击量榜首的越南裔美国人Michelle Phan,其彩妆事业也是始于在舒适的家里拍摄简单的化妆教程。在中国,她的走红始于优酷,粉丝超过770万,视频点击率一度达到每月255万,2015年后还登上了“福布斯30岁以下精英榜”。

这是一个流量红利的时代,时尚博主已经成为了影响力不亚于明星的群体。这是一个日益兴盛且完善的经营模式,竞争和机会越来越多。下一个10年,美妆博主将如何发展,谁来预测?


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